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百威啤酒促销活动与市场调研(ppt 65页)_图文

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市场营销简介 2005年6月21日 哈尔滨 Really, What’s Marketing??? 真的,到底什么是市场营销??? 资深市场经理 市场运作 品牌经理 媒体及包装管理 助理品牌经理 媒体及包装协调 管理培训生 市场调研 资深市场经理 赞助及全国促销 品牌经理 体育赞助 品牌经理 音乐及娱乐赞助 品牌经理 全国促销 秘 书 资深市场总监 大中国区 市场经理 百 威 管理培训生 市场经理 百冰/劲爽 助理品牌经理 制作经理 东区市场部 南区市场部 北区市场部 中区市场部 12.09.2019 -3- O:/Network/Path/Filename.ppt 12.09.2019 -4- O:/Network/Path/Filename.ppt 资深市场经理 市场运作 品牌经理 媒体及包装管理 助理品牌经理 媒体及包装协调 管理培训生 市场调研 资深市场经理 赞助及全国促销 品牌经理 体育赞助 品牌经理 音乐及娱乐赞助 品牌经理 全国促销 秘 书 资深市场总监 大中国区 市场经理 百 威 管理培训生 市场经理 百冰/劲爽 助理品牌经理 制作经理 东区市场部 南区市场部 北区市场部 中区市场部 12.09.2019 -5- O:/Network/Path/Filename.ppt 百威在中国如何运营市场 资深市场经理 市场运作 品牌经理 媒体及包装管理 助理品牌经理 媒体及包装协调 管理培训生 市场调研 资深市场经理 赞助及全国促销 品牌经理 体育赞助 品牌经理 音乐及娱乐赞助 品牌经理 全国促销 秘 书 资深市场总监 大中国区 市场经理 百 威 管理培训生 百威中国市场部组织架构 市场经理 百冰/劲爽 助理品牌经理 制作经理 东区市场部 南区市场部 北区市场部 中区市场部 资深市场总监 大中国区 秘书 资深市场经理 市场运作 资深市场经理 赞助及全国促销 市场经理 百威 市场经理 百冰/劲爽 品牌经理 媒体及包装管理 品牌经理 体育赞助 管理培训生 助理品牌经理 助理品牌经理 媒体及包装协调 品牌经理 音乐及娱乐赞助 管理培训生 市场调研 品牌经理 全国促销 市场运作 ?市场调研 ?行业分析 ?媒体计划 ?包装发展 12.09.2019 赞助及全国促销 ?音乐及娱乐赞助活动 ?体育及赞助活动 ?全国促销及店内可见度 品牌管理 ?公关活动 ?线上/线下广告 ?软文 -8- 制作经理 东区市场部 南区市场部 北区市场部 中区市场部 促销品及制作 区域市场部 O:/Network/Path/Filename.ppt 总部市场部 职责 区域市场部 总部和区域市场部有什么区别呢? 12.09.2019 -9- O:/Network/Path/Filename.ppt 总部市场部 ? 制定策略 ? 管理产品线 ? 新产品上市 ? 包装设计 ? 总体项目管理 ? 领导全国性项目 ? 统筹利用国际资源 ? 控制线上/线下品牌形象 ? 广告制作 ? 公关活动 ? 投放媒体 ? 监控市场信息 12.09.2019 职责 区域市场部 ? 执行全国性项目 ? 本地化 ? 开展本地活动 ? 针对本地市场的促销 ? 渠道促销 ? 针对本地特制的零售终端可见度 ? 促销宣传品 ? 促销礼品 ? 店招 ? 零售终端陈列 以及 ? 啤酒花园,等等 ? 是总部和本地销售之间的桥梁 -10- O:/Network/Path/Filename.ppt 资深市场经理 市场运作 品牌经理 媒体及包装管理 助理品牌经理 媒体及包装协调 管理培训生 市场调研 资深市场经理 赞助及全国促销 品牌经理 体育赞助 品牌经理 音乐及娱乐赞助 品牌经理 全国促销 秘 书 资深市场总监 大中国区 市场经理 百 威 管理培训生 市场营销工作流程 市场经理 百冰/劲爽 助理品牌经理 制作经理 东区市场部 南区市场部 北区市场部 中区市场部 提出产品概念 总部 ?包装发展 ?基本包装 ?辅助包装 ?市场研究 线上/线下品牌形象 媒体 促销 ?创造广告画面 、促销宣传用 品和广告 ?市场研究 ?根据新品发布 目标和媒体战 略制订媒体计 划 ?媒体购买 ?发展全国促销 架构、选材和 计划 区域 12.09.2019 ?与销售团队确 定目标零售点 ?设立陈列、促 销宣传用品和 店内可见度 ?发掘当地媒体 机会 ?在目标零售点 调整和执行 -11- O:/Network/Path/Filename.ppt 总部市场部 职责 区域市场部 策略 执行 12.09.2019 -12- O:/Network/Path/Filename.ppt 2002世界杯回顾 - 中国市场营销回顾 国际足联2002世界杯 ? 国际足联2002年世界杯决赛于5月31日至6月30日在日本 和韩国举行。 ? 世界杯赛是全球顶级的体育赛事。 ? 这次世界杯决赛累计电视观众超过300亿人次。 ? 吸引了超过200个国家的人们的关注。 ? 超过270万人亲赴日、韩观看世界杯……日、韩两国所有 赛场独家销售百威啤酒! ? 32支球队,64场比赛。 ? 161个进球! ? 272张黄牌,17张红牌。 12.09.2019 -14- O:/Network/Path/Filename.ppt 资深市场经理 市场运作 品牌经理 媒体及包装管理 助理品牌经理 媒体及包装协调 管理培训生 市场调研 资深市场经理 赞助及全国促销 品牌经理 体育赞助 品牌经理 音乐及娱乐赞助 品牌经理 全国促销 秘 书 资深市场总监 大中国区 市场经理 百 威 管理培训生 市场经理 百冰/劲爽 助理品牌经理 AB 全球权利 制作经理 东区市场部 南区市场部 北区市场部 中区市场部 ? “全球


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